مبانی SEO: راهنمای مبتدیان برای موفقیت در سئو

اگر می خواهید مردم وب سایت شما را از طریق گوگل، بینگ، یاندکس یا موتورهای جستجوگر دیگر پیدا کنند، باید اصول سئو کلاه سفید را بدانید.

یادگیری سئو ساده تر از آن چیزی هست که فکر می کنید. تنها کافیست مطالعه کنید، انجام دهید و تمرین و تمرین کنید تا متوجه شوید کدام موارد برای موفقیت برای بهینه سازی در موتورهای جستجوگر دارای اهمیت بیشتر و کاربردی تر است.

اینکه بیشتر در مورد گوگل صحبت میکنیم به این دلیل است که حجم استفاده از گوگل در دنیا و ایران به نسبت دیگر موتورهای جستجوگر بیشتر است. به استناد تصویر زیر 83٫84٪ سهم استفاده از گوگل هست و ۸٬۸۸٪ بینگ، یاهو ۲٬۵۵٪ و یاندکس روسیه ۱٬۶۷٪ تعیین شده.

سهم بازار جهانی استفاده از موتورهای جستجو در دسکتاپ - گوگل از ژانویه 2010 تا ژوئیه 2022 با اختلاف پیشرو هست
سهم بازار جهانی استفاده از موتورهای جستجو در دسکتاپ – گوگل از ژانویه 2010 تا ژوئیه 2022 با اختلاف پیشرو هست

در جدول زیر هم آمار مربوط به استفاده ایرانیان از موتور جستجوگر گوگل را که با ۹۹٬۵۵٪ بی رقیبهست می‌توانید مشاهده کنید.

سهم بازار استفاده از موتور جستجو در ایران از سپتامبر 2021 تا سپتامبر 2022
سهم بازار استفاده از موتور جستجو در ایران از سپتامبر 2021 تا سپتامبر 2022

بخش اول:

اصول و مبانی سئو

سئو چیست؟

فرآیند بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجوگر (SEO) و افزایش ترافیک جستجوی ارگانیک یک وب سایت را سئو می‌نامیم. در کل به مجموعه‌ای از فعالیت‌ها و اقدامات درست و استاندارد طبق الگوریتم‌ گوگل که به ما کمک کند در نتایج ارگانیک موتور جستجو ظاهر شویم و رتبه بالاتری به نسبت رقباء و دیگران کسب کنیم.

چرا سئو مهم است؟

در عصر حاضر مردم اغلب به دنبال کاری هستند که شما انجام می دهید، و شما می توانید با بهینه سازی سایت و رتبه بندی برای آن عبارات، مشتریان را جذب کنید. اما بعید است که بدون تلاش بتوان در رتبه بندی گوگل موفق شد، زیرا دیگران نیز در تلاش هستند در صنعت خود همین کار را انجام دهند تا در نتایج برتر قرار گیرند. به همین دلیل سئو اهمیت خود را بیش از پیش مطرح میکند. انجام برخی اقدامات و تکنیک ها کمک میکند تا به گوگل نشان دهید که شما شایسته رتبه برتر در گوگل باشید تا ترافیک بیشتری جذب کنید و به ارائه خدمات و محصولات خود بپردازید.

مزایای سئو چیست؟

اکثر مردم روی یکی از چند نتیجه جستجوی اول در گوگل کلیک می کنند، بنابراین رتبه های بالاتر معمولاً منجر به ترافیک بیشتر می شود. برخلاف سایر کانال‌ها، ترافیک جستجو به صورت ثابت و منفعل است به این دلیل که تعداد جستجوها معمولاً ماه به ماه ثابت است.

Sistrix بیش از 80 میلیون کلمه کلیدی و میلیاردها نتیجه جستجو را برای درک بهتر نحوه تعامل کاربران با SERP ها تجزیه و تحلیل کرد.

این مطالعه نشان می‌دهد که میانگین CTR پس از موقعیت یک؛ به شدت کاهش می‌یابد، با رتبه‌های دوم و سوم به ترتیب نرخ کلیک 15 و 11 درصد. پس جای تعجب نیست که رتبه دهم در گوگل دارای نرخ کلیک افتضاح 2.5٪ باشد. به همین دلیل است که به سئو نیاز داریم و میتوانم رتبه سایت و صفحات داخلی را افزایش دهیم و نرخ کلیک بیشتری بگیریم.

در تصویر فوق نرخ کلیک بر روی سایت‌ها از رتبه ۱ تا ۱۰ در گوگل نمایش داده شده که 28.5٪ کلیک رتبه یک گوگل دریافت میکند و 15.7٪ رتبه دوم و 11.0٪ رتبه سوم و هر چه رتبه کمتر شود کلیک روی سایت هم کمتر می‌شود.
نرخ کلیک بر روی سایت‌ها از رتبه ۱ تا ۱۰ در گوگل

دریافت ترافیک مستقیم از گوگل “رایگان” است. این یک معامله بزرگ است زیرا تبلیغات ممکن است دارای هزینه های متعدد باشد. به عنوان مثال، وب سایت ahrefs تخمین زده شده که حدود 1.4 میلیون بازدید ماهانه از جستجوی ارگانیک دارد. برای دریافت همین میزان ترافیک از طریق تبلیغات در گوگل ادز، حدود 1.7 میلیون دلار در ماه هزینه شده همانطور که در تصویر زیر می بینید:

مبانی سئو SEO، راهنمای مبتدیان برای موفقیت در سئو
میزان ترافیک ورودی ماهیانه گوگل از سایت ahrefs

در نظر داشته باشید که هیچ منبع ترافیکی واقعا رایگان نیست، سئو هزینه دارد و زمان‌بر است.

قیمت سئو

چطور باید سئو کنیم؟

فرآیند سئو شامل ۵ مرحله اصلی است:

  • تحقیق کلمات کلیدی (Keyword research) آنچه که مردم در موتورهای جستجو تایپ میکنند را باید پیدا کنیم.
  • تولید محتوا؛ تولید محتوا برای نیاز مخاطبان هدف
  • سئو On-page SEO؛ روی صفحه محتوای خود تا حد امکان شفاف‌سازی و فعالیت کنیم.
  • لینک بیلدینگ؛ ایجاد و دریافت اعتماد و اعتبار از سایر وب سایت‌های مرتبط و با اقتدار.
  • سئو فنی (Technical SEO) به موتورهای جستجو کمک کنید محتوای سایت را به طور موثر پیدا کنند، و بدرستی در سایت بخزند و فهرست‌بندی کنند.

بخش دوم:

راه اندازی برای موفقیت در سئو

زمانی که وب سایت شما برای موفقیت در سئو به درستی پیکربندی شده باشد، انجام سئو بسیار آسان‌تر است. بیایید به چند روش برای انجام این کار نگاه کنیم.

یک دامنه خوب بگیرید

اکثر دامنه‌ها برای سئو مناسب هستند، بنابراین اگر قبلاً یکی دارید، نگران نباشید. اما اگر هنوز در حال خرید هستید، این دو عنصر یک دامنه خوب را در نظر داشته باشید:

نام دامنه

نام دامنه بايد تا حد امکان کوتاه و به یاد ماندنی باشد. سعی نکنید کلمات کلیدی را به شکل دیوانه واری در نام دامین استفاده کنید.

استفاده از نام تجاری شما بدون خط تیره یا کاراکترهای خاص معمولاً شرط خوبی برای انتخاب و ثبت دامنه است.برای اطلاعات بیشتر در مورد نحوه انتخاب نام دامین مناسب میتوانید این مقاله را مطالعه کنید:

https://www.forbes.com/sites/denispinsky/2018/05/01/perfecting-domain-name/

استفاده از دامنه سطح بالا (TLD)

این قسمت بعد از انتخاب نام دامنه است، مانند com. انتخاب TLD شما برای سئو تفاوتی ندارد(منبع خبر) اما در جوامع انتخاب دامین com. برای اکثر مردم بهترین انتخاب است، زیرا قابل تشخیص ترین و قابل اعتمادترین و جزو قدیمی‌ترین پسوندهای دنیا است.

برای موسسات خیریه یا شرکت‌ها، org. یا معادل محلی شما که در ایران ir. نیز هستاستفاده کنید. اگر سایت شما صادراتی یا بین المللی هست قطعا com. ولی اگر فقط در ایران میخواهید فعالیت کنید داشتن ir. مهمه، دامنه سطح بالای کد کشور با کد (ccTLD) مانند ir. نیز به تنهایی خوب است. همچنین پیشنهاد میکنم از TLD هایی مانند info. و biz. که معمولاْ افراد تمایل دارند با ارسال اسپم و هرزنامه فعالیت هایی انجام دهند، دوری کنید.

فهرست دامین‌های رده بالا را می‌توانید از لینک زیر مشاهده کنید :

https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Internet_top-level_domains

استفاده از پلتفرم‌‌ها و سیستم‌های مدیریت محتوا یا فروشگاه‌ساز

استفاده از پلتفرم‌های سایت ساز به شما امکان می‌دهند وب‌سایتی را به راحتی ایجاد و مدیریت کنید. دو نوع سایت ساز وجود دارد:

  • پلتفرم‌های میزبانی شده: که همه چیز را برای شما از پیش پیکربندی کرده و آنها سایت را میزبانی می‌کنند، قالب‌ها و افزونه‌های آماده را به شما ارائه‌ می‌دهند و به شما اجازه می‌دهند بدون کمترین دانشی به یک پنل سفارشی‌سازی شده دسترسی پیدا کنید و محتوای خود را اضافه یا ویرایش کنید.
  • سیستم‌های مدیریت محتوا یا فروشگاه‌ساز رایگان: این پلتفرم‌ها نیز به شما امکان می دهند بدون دانش برنامه‌نویسی‌ محتوا را اضافه یا ویرایش کنید. تفاوت این است که شما باید خودتان آنها را میزبانی و نصب کنید که شامل خرید هاست، پیکربندی سایت،قالب، خرید و نصب پلاگین‌های رایگان یا تجاری و… است.

در تصویر فوق میتوانید سیستمهای خود میزبان رایگان مختلف را از جمله : وردپرس، جوملا، دروپال، مجنتو، پرستاشاپ، اپن کارت و … و سیستمهای میزبانی شده مانند: ویکس، شاپی‌فای و … را ملاحضه کنید.

معرفی برخی سایت‌سازهای میزبانی شده یا خود میزبان
معرفی برخی سایت‌سازهای میزبانی شده یا خود میزبان

اکثر سئوکاران یک پلتفرم خود میزبان و اپن سورس Open Source مانند وردپرس را توصیه می کنند زیرا:

  • کاملاً قابل سفارشی‌سازی است: با توجه به اپن سورس بودن می‌توانید هر طور که دوست دارید شخصی‌سازی کنید ویرایش‌ها را انجام دهید. همچنین جامعه وسیعی از توسعه‌دهندگان دارد که آپدیت‌ها و امکانات خوبی را هر چند وقت یکبار رایگان به اشتراک می‌گذارد.
  • قابل گسترش است: میلیون‌ها پلاگین و قالب برای گسترش عملکرد آن وجود دارد، از جمله بسیاری از افزونه‌های SEO.

از یک میزبان وب خوب استفاده کنید

اگر از سیستم مدیریت محتوا یا فروشگاه ساز یا سیستم اختصاصی استفاده می‌کنید، پس به یک میزبان وب خوب نیاز دارید. میزبانی سایت یا هاست اطلاعات سایت که شامل :‌کدها، تصاویر، فایلها و … هستند را روی یک هارد دیسک ذخیره می کنند که هر کسی که به اینترنت متصل است می تواند به آن دسترسی داشته باشد. هنگام انتخاب یک هاست، باید سه مورد مهم را حتماً در نظر بگیرید:

  • امنیت: مطمئن شوید که گواهینامه SSL/TLS با کیفیت می‌توانید دریافت کنید. یا حداقل، پشتیبانی از Let’s Encrypt – یک سازمان غیرانتفاعی که گواهینامه SSL رایگان ارائه می‌کند را داشته باشد.
  • مکان سرور: انتقال داده‌ها بین سرور و بازدید‌کننده زمان می‌برد. بنابراین بهتر است میزبانی با سرورهایی را انتخاب کنید که بیشترین ترافیک را از آن کشور دارید.
  • پشتیبانی: پشتیبانی هاست 24/7 واقعاً ایده‌آل است. پیشنهاد من ایران سرور یا نت افراز است که هر دو پشتیبانی‌ و خدمات خوبی طی سالیان گذشته تا به امروز داشته‌اند.
شبکه توزیع محتوا CDN
شما می توانید مکان سرور را با یک شبکه توزیع محتوا (CDN) بهینه کنید و سرعت سایت را افزایش دهید.

آیا می دانستید؟

شما می توانید مکان سرور را با یک شبکه توزیع محتوا (CDN) بهینه کنید؟ با این کار کپی‌های متعددی از سایت شما در سرورهای سراسر جهان ایجاد می‌شود تا همیشه از نزدیکترین مکان به کاربر سایت شما نمایش داده شود. پس زیاد در مورد سرعت لود و بارگذاری سایت نگران نباشید. اگر متوجه شدید که سرعت سایت شما مشکل دارد، می توانید بعداً روی CDN سرمایه‌گذاری کنید.

یک تجربه کاربری مثبت ایجاد کنید

گوگل می‌خواهد صفحاتی را رتبه‌بندی کند که به بازدیدکنندگان تجربه مثبتی می دهد.[مطالعه بیشتر]

بیایید به چند روش برای انجام این کار نگاهی کنیم:

همیشه از HTTPS استفاده کنید

هیچ چیز برای بازدیدکنندگان بدتر از این نیست که اطلاعات شخصی آنها در معرض هکرها باشد. همیشه سایت خود را با SSL/TLS معتبر و مورد تائید رمزگذاری کنید.

یک طرح جذاب انتخاب کنید

هیچ کس نمی خواهد از وب سایتی بازدید کند که به نظر می رسد مربوط به دهه 70 یا 80 شمسی باشد. بنابراین در حالی که نیازی به طراحی مجدد وب سایت خود هر چند ماه یکبار نیستید، باید ظاهر و ساختار خوبی داشته باشد که نشان دهنده برند شما باشد.

مطمئن شوید که سازگاری کامل با موبایل دارد

آمارها گویای این نکته است که جستجوهای بیشتری در تلفن همراه به نسبت دسکتاپ انجام می‌شود. بنابراین بسیار مهم است که قالب و طراحی سایت به اصطلاح mobile-friendly یعنی خوش ساخت و کاربر پسند برای تلفن همراه باشد.

از فونت مناسب و اندازه درست استفاده کنید

مردم با استفاده از انواع دستگاه‌ها وب را مرور می کنند. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما در سراسر صفحه قابل خواندن است و دارای اندازه درست و فونت خوانا برای تیترها و متون دیگر است.

از پاپ آپ ها و تبلیغات مزاحم خودداری کنید

همه از تبلیغات متنفرند، اما گاهی اوقات شما به آنها نیاز دارید. اگر اینطور است، از تعدد تبلیغات در سایت و تبلیغات در هم تنیده بین مطالب خودداری کنید. صفحات دارای تبلیغات زیاد و مزاحم خوانش در بیشتر موارد ممکن است رتبه بالایی کسب نکنند.

مطمئن شوید که صفحات سایت سریع بارگذاری می‌شوند

سرعت صفحه یک عامل رتبه‌بندی مهم در دسکتاپ و موبایل است. اما این بدان معنا نیست که سایت شما نیاز به بارگذاری سریع رعد آسا داشته باشد. این فقط بر صفحاتی تأثیر می‌گذارد که کندترین تجربه را به کاربران ارائه می‌دهند.

یک ساختار منطقی ایجاد کنید

بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو باید به راحتی بتوانند به محتوای سایت شما دسترسی داشته باشند و همه چیز شفاف و آسان پیدا شود. به همین دلیل مهم است که یک سلسله مراتب منطقی برای عمق دسته‌بندی‌ها و محتوای خود ایجاد کنید. می توانید این کار را با ترسیم نقشه ذهنی انجام دهید.

نمونه‌ای ساده از ترسیم ساختار لینک سازی در سایت
نمونه‌ای ساده از ترسیم ساختار سایت

طبق تصویر بالا شاخه‌ی اصلی روی نقشه به یک لینک داخلی تبدیل می‌شود که پیوندی از یک صفحه به صفحه دیگر است.

لینک های داخلی به چند دلیل برای UX و SEO بسیار مهم هستند:

  • لینک‌سازی داخلی به موتورهای جستجو کمک می کنند تا صفحات جدید را پیدا کنند. گوگل صفحاتی را که نتواند پیدا کند ایندکس نمی‌کند.
  • آنها به انتقال رتبه صفحه در سایت شما کمک می‌کنند. PageRank پایه و اساس جستجوی گوگل است. کیفیت یک صفحه را با تجزیه و تحلیل کمیت و کیفیت لینک‌هایی که به آن اشاره می‌کنند قضاوت می‌شود. همچنان گوگل از این امکان استفاده می کند.[منبع]
  • آنها به موتورهای جستجو کمک می‌‌کنند تا بفهمند صفحه شما در مورد چه چیزی است. گوگل به کلمات قابل کلیک در آدرس لینک پیوند نگاه می کند، که به عنوان متن لنگر یا انکر تکست شناخته می‌شود.

از یک ساختار URL منطقی استفاده کنید

آدرس‌های اینترنتی یا URL ها مهم هستند، زیرا به جستجوگران کمک می‌کنند تا محتوا و زمینه یک صفحه را درک کنند. بسیاری از پلتفرم‌های آماده و سایت ساز به شما این امکان می‌دهند که نحوه ساختار URL های خود را انتخاب و ویرایش کنند.

این شش گزینه اصلی برای URL ها در پیشخوان وردپرس بخش تنظیمات پیوندهای یکتا قابل انتخاب هستند:

  • ساده: website.com/?p=123
  • براساس روز و نام: website.com/2021/03/04/seo-basics
  • براساس ماه و نام: website.com/03/04/seo-basics
  • عددی/شناسه یونیک: website.com/865
  • نام نوشته: website.com/seo-basics
  • ساختار دلخواه: website.com/seo-basics

اگر در حال راه اندازی یک سایت جدید هستید، با واضح ترین و توصیفی ترین ساختار جلو بروید. انتخاب Post Name در زبان انگلیسی یا “نام نوشته” در زبان فارسی بسیار مناسب است تا استفاده از موارد دیگر(البته این به نوع وب سایت و ساختار عمق دسته‌بندی‌های شما دارد). همچنین اگر با یک وب سایت قدیمی و دارای محتوا کار می‌کنید، این ایده خوبی برای تغییر ساختار URL نیست، چرا که اگر ناشیانه انجام شود همه‌ی اعتبار و اقتدار صفحات و سایت را نابود می‌کند.

نصب پلاگین سئو

اکثر پلتفرم‌ها عملکردهای اولیه SEO را در طراحی خود جای داده اند. اما اگر از وردپرس یا جوملا استفاده می‌کنید، حتماً یک افزونه سئو حرفه‌ای خریداری و نصب کنید. حتی اجرای بهترین شیوه های اولیه سئو بدون آن کار سختی است. افزونه Yoast Premium، و افزونه Rank Math Pro گزینه‌های خوبی برای وردپرس هستند.