سئو کلاه سفید چیست و چگونه بر اساس قوانین رتبه بندی می‌شویم

با توجه به اینکه 67 درصد از بازاریابان و فعالین حوزه دیجیتال مارکتینگ بهینه سازی سایت برای موتور جستجو (SEO) را به عنوان کارآمدترین تکنیک بازاریابی محتوایی که در سال گذشته اجرا کرده اند ذکر می کنند، داشتن یک استراتژی سئو موثر برای برنامه های کلی بازاریابی دیجیتال شما بسیار حائز اهمیت است.

دو رویکرد رایج برای سئو وجود دارد:

  • تکنیک کلاه سفید
  • تکنیک کلاه سیاه

تکنیک سئو کلاه سفید

 به مجموعه اقداماتی نسبت داده می شود که رتبه جستجوی وب سایت را در صفحه نتایج موتور جستجو (که به سرپ “SERP” نیز معروف است) افزایش می دهد بدون اینکه خارج از الگوریتم ها و دستورالعمل های گوگل باشد و کاملاً بدون دستکاری و خرید بک لینک باشد.

تکنیک سئو کلاه سیاه

بطور خلاصه سئو کلاه سیاه با جستجو و بهره برداری از حفره های موجود در الگوریتم گوگل مرتبط است.

اگرچه هر دو تکنیک کلاه سفید و کلاه سیاه گوگل هدف یکسانی در رتبه بندی دارند، تفاوت‌های کلیدی وجود دارد که باید درک کنید، به ویژه به این دلیل که برخی از تکنیک های سئو کلاه سیاه خطر اضافه شدن به لیست سیاه و جریمه گوگل را نیز به همراه دارند.

در این راهنما، ما در مورد آنچه که به سئو کلاه سفید معروف است و از استراتژی های سئو کلاه سیاه متمایز می کند بحث خواهیم کرد

 ما همچنین اصول تکنیک های موثر سئو کلاه سفید و اینکه چگونه می توانند فاکتورهای کلیدی رتبه بندی را بهبود بخشند، پوشش خواهیم داد.

سئو کلاه سفید چیست؟

سئو کلاه سفید اصطلاحی است که برای اشاره به استراتژی های سئو که در چارچوب قوانین و الگوریتم های موتورهای جستجو و جستجوگران عمل می کنند، استفاده می شود.

این به معنای پیاده سازی تکنیک هایی برای بهبود رتبه وب سایت در موتورهای جستجوگر معروف بدون تکیه بر ترفندهایی برای تضعیف الگوریتم و به اصطلاح دور زدن موتور جستجو است.

استراتژی‌های سئو کلاه سفید بر ارائه محتوای باکیفیت و مرتبط به خوانندگان تمرکز دارد که تجربه کاربر را بهینه می‌کند نه استفاده از تکنیک‌هایی که به اسپم بیشتر کمک میکند، مانند اینکه محتوای تکراری که در سایت های دیگر هست را سایت ها کپی برداری میکنند بدون اینکه بدانند چقدر این کار مشکل ساز و قابلیت پنالتی شدن صفحات را دارد چرا که این نوع محتواها فقط برای موتورهای جستجو بهینه شده اند نه کاربر و مخاطب هدف.

کلاه سفید در مقابل سئو کلاه سیاه: تفاوت چیست؟

مدیران کسب و کار اینترنتی چه درگیر استراتژی های کلاه سفید باشند چه کلاه سیاه، تنها یک چیز را میخواهند — افزایش رتبه خود در گوگل.

چرا استراتژیست های سئو برای آپدیت ها و الگوریتم گوگل خوشحالی میکنند؟

زیرا رتبه بالای وب سایت شما در گوگل به معنای رسیدن به 86 درصد کاربران اینترنت در سراسر جهان است. برای درک بهتر سئو کلاه سفید، ممکن است منطقی باشد که سئو کلاه سیاه را بررسی کرده و تفاوت های کلیدی آنها را درک کنید، مانند اینکه:  

سئوی کلاه سفید محتوای با کیفیتی را تولید می کند که با هدف کاربر مطابقت دارد، در حالی که استراتژی های کلاه سیاه محتوای کم کیفیت، تکراری یا با قالب های سنگین را منتشر می کنند.

استراتژی کلاه سفید شامل استفاده از تصاویر با برچسب‌گذاری شده با متن جایگزین خلاقانه است، در حالی که کلاه سیاه از روش‌های قدیمی‌تر SEO مانند پر کردن کلمات کلیدی و متن نامرئی استفاده می‌کند.

سئوی کلاه سفید از تحقیقات کلمات کلیدی به صورت ارگانیک در یک صفحه استفاده می کند. در مقابل، سئو کلاه سیاه یک کلمه کلیدی هدف را می گیرد و از آن در هدرها، متا تگ ها یا متن لنگر غیرطبیعی در سراسر یک محتوا استفاده می کند.

محتوای کلاه سفید با دستورالعمل‌های موتور جستجو مطابقت دارد و با ارسال مهمان و استراتژی‌های ساخت لینک معتبر، پیوند ایجاد می‌کند، در حالی که استراتژی کلاه سیاه خرید لینک است.

سئو کلاه سیاه نباید به عنوان یک سرویس سئو موذیانه دیده شود زیرا با نگاه دقیق، برخی از استراتژی ها یکسان هستند.

فقط این است که استراتژی های کلاه سیاه به جای افراد، محتوا را صرفاً برای موتورهای جستجو ایجاد و تولید می کنند – عملی که اغلب به عنوان “پوشش” از آن یاد می شود. با این حال، همچنان بهترین کار این است که از چنین شیوه‌هایی دوری کنید و اعتبار سایت خود را با استراتژی‌های بلندمدت و پایدار ایجاد کنید.

چرا سئو کلاه سفید مهم است؟

سئو کلاه سفید مهم است زیرا بدون آن، نتایج موتورهای جستجو واقعاً آشفته خواهد بود. بدون قوانینی برای هدایت اینترنت، صاحبان وب‌سایت‌ها برای رتبه‌بندی در صفحات جستجو به روش‌های قدیمی‌تر سئو متکی هستند و کاربران باید بسیاری از سایت های نامربوط را بررسی کنند تا آنچه را که به دنبال آن هستند بیابند. سئو کلاه سفید مهم است زیرا به نفع همه است.

گوگل مطمئن می‌شود که الگوریتم‌هایش فقط محتوای عالی را رتبه‌بندی می‌کند که هدف کاربر را برای هر جستجوی کلمه کلیدی جلب می‌کند، زیرا میلیون‌ها کاربر اینترنت را تشویق می‌کند از موتور جستجو استفاده کنند.

صاحبان سایت نیز سود می برند زیرا می توانند رتبه خود را بدون توسل به تاکتیک های غیر صادقانه افزایش دهند. در نهایت، کاربران سود می برند زیرا می توانند آنچه را که به دنبال آن هستند به راحتی از طریق جستجوی ارگانیک پیدا کنند.

برخی از استراتژی های سئو کلاه سفید چیست؟ کسب و کار و شهرت وب سایت خود را بر روی زمین محکم بسازید. استراتژی های کلاه سفید ممکن است زمان بر باشد، اما نتایج بلندمدتی ایجاد می کنند. در زیر برخی از استراتژی های سئو کلاه سفید که باید اجرا کنید آورده شده است.

ارائه محتوای ارزشمند پست های وبلاگ توسط 86٪ از تیم های بازاریابی به عنوان یک تولید کننده سرنخ استفاده می شود.

محتوا همچنان پادشاه است.

بنابراین، برای موتورهای جستجو محتوا تولید نکنید. برای افرادی که به دنبال اطلاعات هستند محتوا ایجاد کنید. شما همچنین می خواهید محتوای شما مرتبط و معتبر باشد تا دیگران از آن برای مرجع استفاده کنند. برای مشاهده سریع حضور کلی موتور جستجوی وب سایت خود در مورد ترافیک ارگانیک و تعداد بک لینک ها، از ابزار نمای کلی دامنه SEMRUSH میتوانید استفاده کنید.

ابزار بررسی و آنالیز دامین سایت با SEMRUSH
ابزار بررسی و آنالیز دامین سایت با SEMRUSH

همچنین برای اطمینان از اینکه شما باید کلمات کلیدی را در بر داشته باشد، یاید از ابزارهای مختلفی برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی استفاده کنید.

ارضای نیت کاربر در سئو

 ارضای نیت کاربر هدف شماره 1 گوگل است، بنابراین شما نیز باید به عنوان مالک وب سایت و کسب و کار اینترنتی خود به دنبال آن باشید.

 هدف کاربر هنگام تایپ یک پرس و جو در موتور جستجو، رسیدن به هدف دقیق تر و مرتبط تر است. به عنوان مثال، اگر آنها «خرید سنگ هماسنگ» را تایپ کنند، انتظار دارند که نتایج مربوط به سنگ اسلب با برند هماسنگ را به آنها نشان دهد.نه سنگ از شرکت دیگری.

انواع متداول نیت و قصد کاربر از جستجو عبارتند از:

  • اطلاعاتی (informational)
  • تجاری (commercial)
  • ناوبری (navigational)
  • معاملاتی (transactional)

اگر شخصی از وب سایت پوشاک بازدید کند، می توان گفت که به دنبال خرید است، و این به عنوان تجاری و معاملاتی طبقه بندی می شود.

اگر کسی به دنبال “چگونگی پرورش قارچ” باشد، به دنبال یافتن اطلاعات در این مورد است نه چیز دیگری. بر همین اساس ایجاد محتوای مناسب و مرتبط با مخاطب هدف همیشه نتیجه بخش خواهد بود.

چند استراتژی برای ارضای نیت کاربر عبارتند از:

  • شناخت مخاطبان خود و آنچه که آنها به دنبال آن هستند
  • بهینه سازی محتوای خود برای تناسب با کلمات کلیدی خاص
  • قالب‌بندی محتوای خود برای اسکیمرها – از عنوان‌های فرعی استفاده کنید و فضای خالی زیادی
  • استفاده از فیلم ها و تصاویر مرتبط

بهینه سازی سایت برای موبایل

 در سال 2019، 50 درصد از ترافیک جهان از طریق تلفن همراه برای دسترسی به اینترنت استفاده می کردند و در ژانویه امسال 2022 کاربران موبایل با بیش از 55 درصد بازار نسبت به کاربران دسکتاپ پیشتاز هستند. که دستگاه های دسکتاپ در حال حاضر تنها 42 درصد را به خود اختصاص داده اند.

آمار و درصد استفاده کنندگان تلفن همراه از اینترنت به نسبت دسکتاپ در سال ژانویه 2022
آمار و درصد استفاده کنندگان تلفن همراه

این بدان معناست که اگر وب‌سایت شما برای مشاهده در تلفن هوشمند بهینه نشده باشد، شما مشتریان بالقوه را از دست خواهید داد. اگر بازدیدکنندگان وب سایت شما نتوانند در سایت شما حرکت کنند، نمی مانند. URL خود را در کادر جستجوی ابزار تست سازگار با موبایل گوگل تایپ کنید.

پاسخی دریافت خواهید کرد که آیا وب سایت شما را می توان در تلفن های همراه مشاهده کرد. همچنین یک اسکرین شات از نحوه ظاهر صفحات خود در صفحه تلفن همراه با لیستی از توصیه‌ها برای بهینه‌سازی دریافت خواهید کرد.

آیا همیشه باید از سئو کلاه سفید استفاده کنید؟

پاسخ به این سوال تا حد زیادی به هدف شما و صنعت و جایگاهی که در آن هستید بستگی دارد.

ما می دانیم که برخی از صنایع کلاه سیاه هستند، بنابراین تاکتیک های آنها بخشی از مدل کسب و کار است. برای رقابتی ماندن در آن بازارها، احتمالاً باید از برخی استراتژی های کلاه سیاه ترکیب شده با استراتژی های کلاه سفید استفاده کنید، که برخی از آنها به عنوان “استراتژی کلاه خاکستری” یاد می کنند. با این حال، خطر جریمه شدن یا تحت تاثیر قرار گرفتن تغییرات الگوریتمی گوگل نیز وجود دارد، که اگر در حال ساختن یک تجارت و وب سایت قانونی هستید، می تواند نتایج مخربی داشته باشد. به همین دلیل است که توصیه می کنیم برای سودآوری و طول عمر طولانی مدت حضور خود را در وب با روش های کلاه سفید ایجاد کنید.

افزایش کارآمدی تکنیک های سئو کلاه سفید

به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی محتوای خود برای افزایش ترافیک جستجوی گوگل و بهبود سیگنال های رتبه بندی خود، به تکنیک های SEO نیاز دارید.

استراتژی های سئو کلاه سفید، به ویژه، روشی موثر برای بهبود رتبه شما بدون نگرانی در مورد جریمه شدن هستند.

بازی بر اساس قوانین ممکن است زمان‌بر و نشان دادن نتایج کند باشد، اما همچنان بهترین گزینه برای ایجاد یک حضور معتبر و ماندگار در وب است.